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Aktuelles  13.11.2008 (Archiv)

TV Reichweiten aufpoliert

Weil Fernsehen immer weniger Mittelpunkt der Mediennutzung ist, suchen die Sender nach neuen, schöneren Zahlen. Nun soll auch Video gemessen werden und zur Reichweite zählen.

In Österreich werden daher Videorekorder zum zeitversetzten Sehen und damit zur Reichweite von im Teletest gemessenen Fernsehsendern gezählt. Denen sind alle neuen Zuseher recht, die sie der Werbewirtschaft verkaufen können, schließlich ist ein Übermaß an Reichweite aktuell nicht das Problem.

Spannend ist jedoch, dass gerade Videorekorder, die oft zum Überspringen von Werbung benutzt werden, nun herhalten müssen, um Werbeleistung nachzuweisen. Doch diese Unschärfe ist bei Offlinemedien bewusst oder unbewusst sowieso gegeben, im Gegensatz zu harten Messdaten im Internet argumentieren die alten Medien aus Tradition mit Wahrscheinlichkeiten und Ungenauigkeiten.

Gegen die Schrumpfung der Nutzerzahlen im TV sollen auch andere Maßnahmen kommen. In Deutschland versucht man bereits, Online-Videodienste zum Fernsehen dazu zu rechnen. Auch aon.tv wird künftig in Österreich gemessen, Handy-TV soll folgen.

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