Journal.at   29.3.2024 11:01    |    Benutzerkonto
contator.net » Business » Journal.at » Aktuelles » Kurzmeldungen  
 

Wir brauchen Cookies, siehe unsere Datenschutzerklärung.















Neueste Artikel

Inflation durch Klimawandel
Amerikaner weiter demokratisch
Auf Mallorca wohnen im eigenen Haus
Business-Kombi: Passat kommt neuWegweiser...
Nachrichten und QualitätsstudieWegweiser...
Wasserstoff als Energiequelle
Unwirtschaftliche IntelligenzWegweiser...
Frauen in FührungWegweiser...
Insolvenz bei Interio
Produktiver durch Gesundheit am Arbeitsplatz
mehr...








Verlosung: One Live


Aktuelle Highlights

THG-Quote


 
Journal.at Kurzmeldungen
Erlesenes  13.07.2009 (Archiv)

Marken überstehen Krisen - auch für KMU

Ein 'Noname' verkauft dann gut, wenn sein Produkt gebraucht wird und es sich preislich deutlich abhebt. Billigheimer sind aber anfällig in der Krise.

Klar: Wenn das Geldbörserl knapp ist, reduziert man nicht notwendige Ausgaben und geht geringeres Risiko ein. Das trifft die Nicht-Marken doppelt hart, denn einerseits wird zuerst dort gespart, wo man das Gefühl hat, es leicht machen zu können. Andererseits aber sind es die Nonames, die das größte Risiko bei einer Kaufentscheidung darstellen.

Große Firmen haben das Problem in geringerem Ausmaß als kleine, denn diese sitzen üblicherweise auf starken Marken. Kleinere Unternehmen tappen aber schnell in die Markenfalle. Mit persönlichem Kontakt ohne Marke gewachsen und im Internetzeitalter anonym geblieben sind sie Paradebeispiel für Krisenanfälligkeit. Ein neues Buch schafft Klarheit in dem Themenkreis und gibt Anleitungen. Wir haben es uns genauer angesehen!

'Die Kunst der Markenführung' klingt dabei im Titel aufwändiger, als es eigentlich ist. Das Buch aus dem Businessvillage-Verlag ist mit Beispielen und Praxisbezug, aber auch mit Grundlageninformation, gut lesbar und bietet den Einstieg in die Materie. Dabei geht es durchaus auch in höhere Regionen der Firmendimensionen (Kapitel Agenturbriefing oder Markenbewertung etwa...), bleibt aber immer so weit am Boden, dass Wissen angewendet werden kann und Ratschläge in der Praxis auch umsetzbar bleiben.

Ein Schatz für die Kundenbeziehung wird so gehoben. Man lernt, eine Marke zu erfinden, mit Leben zu füllen und davon zu profitieren. Beispiele aus der Welt erfolgreicher Marken und Hinweise aus der Praxis der Autoren (die allesamt große Expertise im Themenkomplex haben) machen Themen plastisch.

Kunst der Markenführung

Das große Ziel ist es, unterscheidbar und einmalig zu werden. Ein Produkt und Unternehmen, das Persönlichkeit hat, wird nicht so einfach beiseite gelassen - und es muss sich nicht dem reinen Preiskampf stellen. Qualität und Besonderheiten eines Angebots werden greifbar und krisenresistent. Die knapp 170 Seiten lohnen sich schnell!

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!



Newsticker per eMail oder RSS/Feed!

Auch interessant!
Gebrauchtes beliebter
In den USA explodiert die Nachfrage nach gebrauchten und zurückgegebenen Artikeln wegen der aktuell hohen...

Implizite Werbewirkung
Marken profitieren von Werbung, insbesondere Onlinewerbung. So weit ist die Angelegenheit schon oft bewie...

KMU und Krise
Im kolportierten Aufschwungsjahr nach der Wirtschafts-, Sozial- und Finanzkrise ist die Lage bei den klei...

KMU profitieren von Krise?
Europas Unternehmer haben genug von der Krise und gehen wieder mit Euphorie an das eigene Wachstum heran....

Konkurrenzkampf über den Preis
Die Krise hat den Wettbewerbsdruck auf Europas Unternehmen massiv erhöht. Mehr als die Hälfte der Firmen ...

Markenwerte 2009: Google führt
Jedes Jahr werden die 100 wertvollsten Marken weltweit bestimmt. Die teuerste Marke laut Millward Brown i...

Forum: Ihre Meinung dazu!

[AufZack Talk] [Forum]     
Ins Forum dazu posten...
Betreff/Beitrag:

   






Top Klicks | Thema Erlesenes | Archiv

 
 

 


Altblechliebe 4.0


Taycan mit 1100 PS


Porsche Taycan 2024


Aston Martin Vantage


Ist die Domain frei?


Renault Scenic Electric


Vegan oder gesund?


Schräge Lotto-Strategie

Aktuell aus den Magazinen:
 Auto-Treffen im Schlosspark Youngtimer, Oldtimer, Classic Tuning
 2 bis 3 Stunden Smartphone-Nutzung täglich hoch
 Ostern 2024 Special mit Tipps, Rezepten und mehr!
 Oscars 2024: Gewinner! Wer holte die meisten Oscars?
 Nikon kauft Kult-Kinokamera-Hersteller RED Die Übernahme des Jahres der Branche

contator.net im Überblick:
 Webnews  WebWizard | Bundesland.at | Wien-Tipp.at | NewsTicker
 Business  Journal.at | Anfrage.net | plex | Seminar.At | BizTipp
 Auto  Auto.At | TunerAuto.At | OldtimerAuto.At | AutoTalk.At | AutoGuide.At | AutoBiz.At
 Freizeit  Style.at | Famili.at | Kinofilm.at | Musical.at | heavy.at | grlz | WitzBold | Advent.At
 Shopping  anna | Shoppingcity.at | SchatzWelt Gewinnspiele | Prozente.net Gutscheine
 Community  AufZack! | Flirtparty | Player | Schmuddelecke

Rechtliches
Copyright © 2024    Impressum    Datenschutz    Kontakt    Sitemap    Wir gendern richtig!
Tripple