Radio - Internet

Das Radio als sehr passives, auditives Medium und das Internet als hochaktives hauptsächlich visuelles Medium haben eine Stärke gemeinsam: Sie schaffen es, die Zielgruppe auch im Büro zu erreichen. So können Kaufpräferenzen kurz vor der tatsächlichen Entscheidung vorbereitet werden. Der Einkauf in der Mittagspause oder am Heimweg (oder sogar Entscheidungen in der Arbeit selbst) wird hier noch bis kurz davor werblich begleitet.

Wo das Radio nur beiläufige Kontakte ermöglicht, sind diese im Internet immer aktiv. Beide Medien taugen als Verlängerung des Fernsehens (vom Vortag) bis ins Büro über zwei unterschiedliche Wege. Die Kombination von Radio und Onlinewerbung verringert damit die zeitliche Distanz zum Zielzeitpunkt der erwünschten Werbewirkung mit verschiedenen, ergänzenden Methoden.

Die beiläufigen Kontakte im Radio können auch das notwendige Involvement erzeugen, das die Zielgruppe aufmerksam für Angebote macht, die im Internet aktiv vertieft werden können. So sind die zeitgleich oder zumindest zeitnahe wirkenden Medien Radio und Internet auch als alleinige Kombination höchst wirksam.

Auch in Hinsicht auf Aktualität vermitteln die beiden Mediengattungen inherent gemeinsame Akzente. Zur Promotion von Veranstaltungen und anderen auf einen Termin hin laufenden Kampagnen sind diese beiden Medien im Kombination vorteilhaft.

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