Zeit, Aktualität und Wirkungsdauer

Zeitliche Aspekte der Mediengattungen

Für die Mediaplanung sehr wichtig ist es, den genauen Wirkungszeitraum von Werbung zu kennen (d.h. in welchem Zeitraum der Aufbau der Reichweite erfolgt) und wie viel Vorlaufzeit notwendig ist (für die Planung der Werbegestaltung und die inhaltlichen Möglichkeiten).

Hohe Aktualität bringen dabei Tageszeitungen (Print), das Radio und das Internet. Hier kann punktgenau gesteuert werden, wie die Reichweite aufgebaut werden soll. Von Erscheinungszeiten wenig abhängig (also zeitlich besser steuerbar) ist dabei das Radio und das Internet, aufgrund von Vorlaufzeiten eingeschränkt auch das Fernsehen.

Die Wirkungsdauer (d.h. die Verteilung der Wirkung auf einen Zeitraum) ist bei Print (längerfristige Erscheinungsweise bei Magazinen) und Plakat gegeben, was zwar nicht die Leistung an sich vergrößert, aber auf einen längeren Zeitraum ausbalanciert.

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