Steuerung und Targeting

Targeting in den verschiedenen Medien

Die Steuerung der Kampagne ist eine besonders vorteilhafte Angelegenheit im Internet, wo man sehr viele Möglichkeiten aufgrund der eingesetzten Technik hat. Insbesondere auch EDV-abhängige Steuermöglichkeiten sind dabei natürlich perfekt umzusetzen.

Radio und Fernsehen können auch zeitabhängig gut steuern, die Platzierung eines Spots ist hier ganz gut zu definieren. Aufgrund von Segmentierung und vorhandenen Daten ist im Print dafür besser nach Demografien und Verhaltensmustern zu streuen.

Die geografischen Vorteile ergeben sich aus der Nutzung der unterschiedlichen Medien. Einen Sonderfall stellt noch das Targeting nach mobilen Personen dar, die die Außenwerbung naturgemäß mit sich bringt. Das Internet punktet mit einer Vielzahl unterschiedlichster Targetingmöglichkeiten und wird dadurch aber gleichzeitig unübersichtlich.

Die Definition der zu erreichenden Frequenzen bzw. Kontakthäufigkeiten lässt sich im Internet sehr gut umsetzen, im Print zumindest eingeschränkt. In den anderen Mediengattungen sind schon alleine die notwendigen Kontakte zur Kommunikation so hoch, dass eine weitergehende Steuerung nicht zielführend ist. Sobald mehrer Medien kombiniert werden, wird die tatsächliche Steuerung in dieser Hinsicht schwer.

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