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Journal.at Kurzmeldungen
Wirtschaft  18.11.2013 (Archiv)

Märkte sind lokal

Wer heute Marketing betreibt, tut gut daran, sich engere räumliche Grenzen zu setzen. Waren bisher überregionale Anbieter erfolgreich, so sind das immer mehr die lokalen Experten.

Das globale Internet hat einen interessanten neuen Trend zur Lokalität gebracht: Haben wir früher eine weitere Globalisierung durch das Web erwartet, zeigt sich heute das Gegenteil. Kunden bevorzugen selbst bei überall liefernden Onlineshops jene Anbieter 'um die Ecke', die man authentisch durch Herkunft und Nähe zuordnen kann. Die Mehrheit der Einkäufe im Internet ist Studien zufolge sehr regional, deutlich näher jedenfalls als es selbst die eigenen Landesgrenzen sind.

Dabei spielt die als echt empfundene Sprache und Kommunikation eine wesentliche Rolle. Feinheiten machen den Unterschied zwischen einer Werbeagentur in Bonn und einer in Wien aus. Und schon ein Begriff in der Mundart des potentiellen Kunden kann den Erfolg eines Angebots ausmachen. Credia.de ist - um im Beispiel der Bonner Agentur zu bleiben - eben mit den Gegebenheiten und Wünschen seiner Menschen im Umfeld vertraut und kann sie besser ansprechen, als eine Agentur aus Berlin oder Düsseldorf.

Mediaplanung und Kontakte

Doch es spricht noch mehr für regionale Kompetenz, die man sich im Marketing zunutze macht. Auch auf Medienseite hat sich immer mehr lokale Expertise durchgesetzt, auch hier ist das Internet Treiber es Trends. Medien sind lokaler beim Leser, Kontakte zum Medium damit auch in der Region zu suchen. Marketing im Umfeld braucht daher auch Partner, die in eben dieser Region tätig sind.

Es spricht also viel für die Werbeagentur in der eigenen Stadt und den kleinen Anbieter, der lokale Kompetenzen hat. Ob diese Vorteile den Weg zurück von den Mega-Agenturen und Netzwerken zu den mittelständischen Agenturen mit Bezug zur Region bringen werden?

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Agenturen #Regional #Globalisierung



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