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Aktuell  03.08.2018 (Archiv)

AdEx kommt in die heiße Phase

Was Bitcoin für Währungen ist, könnte AdEx für die Onlinewerbung werden. Eine Krypto-Blockchain-Lösung für die Werbeindustrie.

Basierend auf Etherium, seinerseits mit dem Ether als Währung erfolgreich aktiv, wird AdEx als Plattform und Werbenetzwerk aufgebaut. Allerdings als eines, das als Verrechnungseinheit eigene Coins einsetzt, die Werbeaufträge als Blockchain-Smart-Contracts absichert und die Mittelmänner ausschließt, die bei aktuellen Lösungen für Intransparenz sorgen. So soll Betrug ausgeschlossen werden können und mehr Geld direkt zwischen Publishern und Werbekunden für Mehrwert sorgen.

Die Betaphase scheint dafür erfolgreich verlaufen, die Einführung in den nächsten Monaten steht weiter in der Roadmap. Was nun zählt ist eine kritische Menge an Werbemedien in allen relevanten Segmenten und Märkten. Das wird die schwierigere Aufgabe sein - und ist diese gestemmt, dürfte der Betrieb eines performanten und skalierbaren Netzes die nächste Herausforderung werden. Auf der positiven Seite steht die Unabhängigkeit von Google und Facebook und die komplette Transparenz am Marktplatz. Ist das die Zukunft, in der Werbung wieder funktioniert?

Oder ist es eine Lösung wie die von Brave, die zwar die Werbung per Adblocker von der Website filtert, dann aber eigene wieder einbaut. Die soll userfreundlich sein und den User sogar mit Cryptogeld belohnen. Gleichzeitig aber können Websitebetreiber und Werbekunden über das Brave-Netzwerk selbst auch wieder per Blockchain abgesichert Aufträge abwickeln.

Brave setzt dabei also auf ein ähnliches Modell wie Adblock Plus, wo man zuerst den Websitebetreibern ihr Geld wegnimmt und dann anbietet, ihnen ein 'neues Geschäftsmodell' als Ersatz zu verkaufen. Ob sich eine solche Art Geschäfte zu machen als dauerhaft herausstellen kann, ist allerdings fragwürdig. Nun ja, Google hat es auch nicht viel anders gemacht, hatte zumindest aber die Suchmaschine als Argumentationshilfe noch in der Hinterhand.

In jedem Fall tut sich auch bei Onlinewerbung etwas hinsichtlich Blockchain und Krypto-Technologie. Hinsichtlich Transparenz könnte es großen Nutzen geben und auch die Abhängigkeit von wenigen großen Playern spricht für eine neue Herangehensweise. Die setzen aber ihre schiere Größe in die Wagschale in einem Markt, der monopolisierend ist - ein mitunter entscheidender Faktor.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Blockchain #Werbung #Internet #AdEx



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