Zielgruppen

Die Mediengattung Internet erreicht mittlerweile eine der Gesamtbevölkerung immer ähnlicher werdende Zielgruppe. Die Demografien sind nur mehr wenig davon entfernt, das Internet ist nur ein wenig urbaner, männlicher, besser gebildet, einkommensstärker und mobiler. Durch das Vorhandensein von Vermarktern, die die Werbung auf oft über 100 Werbeträger zentral steuern können, ist das Erreichen einer großen Userzahl für Reichweitenkampagnen leicht machbar.

Die große Anzahl von Werbeträgern (und deren Sub-Bereiche) mit unterschiedlichen Zielgruppen sowie weitere (technische) Unterscheidungsmerkmale, nach denen eine Schaltung erfolgen kann, erlaubt darüber hinaus aber auch eine extrem genaue, enge Zielgruppenansprache. Durch die hohe Selbstbestimmung der User beim Surfen erreicht man beispielsweise in einem Auto-Bereich einer Zeitung tatsächlich in sehr hohem Ausmaß nur in diesem Segment aktivierte Personen. Auch zeitliche und regionale Einschränkungen sind genau (ohne Streuverlust) definierbar. Diese Exaktheit der Kampagnensteuerung erfordert oftmals ein Umdenken in der Mediaplanung.

Besondere Stärken hat das Internet bei jungen Personen (unter 30 Jahre), wo durch geändertes Mediennutzungsverhalten oft anderswo nur mehr schwer eine werbliche Ansprache möglich ist, sowie bei werblichen Aktivitäten, die bei der Arbeit erfolgen sollen (das Internet erreicht Menschen auch in der Firma aktiv).

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